유튜브
10만 기준 300~800만
검색형 리뷰와 신뢰 구축에 강함
고관여 제품·B2B·리뷰형 캠페인
강점
검색 노출로 반영구적 효과
상세 리뷰/설명 가능
높은 신뢰도
주의
제작 비용/시간 높음
단가가 가장 높음
플랫폼별 특징
플랫폼별 강점과 적합한 캠페인
예산·목표·콘텐츠 수명 기준으로 비교하세요.
인스타그램
10만 기준 100~400만
시각적 설득과 구매 전환에 강함
뷰티·패션·식품·라이프스타일
강점
시각적 어필 강점
빠른 구매 전환
다양한 포맷
주의
피드 도달률 하락 추세
스토리 24시간 한정
틱톡
10만 기준 125~375만
인지도 확산과 테스트 예산에 강함
신제품 인지도·숏폼 바이럴
강점
최저 단가
FYP로 팔로워 외 노출
바이럴 효과
주의
콘텐츠 수명 짧음
전환보다 인지도 중심
Price Matrix
팔로워/구독자 10만 기준 단가 비교
일반 카테고리, 평균 참여율 기준
| 광고 유형 | 유튜브 | 인스타그램 | 틱톡 |
|---|---|---|---|
| 기본 영상/피드 | 300~800만 | 100~300만 | 125~375만 |
| 숏폼 (쇼츠/릴스/표준) | 120~320만 | 150~400만 | 125~375만 |
| 간접광고/PPL | 195~520만 | - | - |
| 스토리/라이브 | - | 30~80만 | 62~187만 |
| 패키지/챌린지 | - | 125~300만 | 375~1,125만 |
Metric Matrix
핵심 지표 비교
| 지표 | 유튜브 | 인스타그램 | 틱톡 |
|---|---|---|---|
| 평균 참여율 | 2~5% | 1~5% | 3~9% |
| 콘텐츠 수명 | 반영구 (검색) | 피드: 영구 / 스토리: 24h | 1~3일 (FYP 의존) |
| 제작 난이도 | 높음 | 중간 | 낮음 |
| 구매 전환율 | 중간 | 높음 | 낮음 |
| 브랜드 인지도 | 높음 | 중간 | 매우 높음 |
| 타겟 정밀도 | 높음 (검색 기반) | 높음 (관심사) | 낮음 (알고리즘) |
Campaign Fit
상황별 추천 플랫폼
상세 제품 리뷰가 필요할 때
긴 영상으로 깊이 있는 설명 가능, 검색 유입 지속
빠른 구매 전환이 목표일 때
쇼핑 태그, 스와이프업 링크로 즉각 구매 유도
브랜드 인지도를 빠르게 높일 때
FYP 알고리즘으로 팔로워 외 대규모 노출 가능
예산이 제한적일 때
가장 낮은 단가, 높은 도달 대비 비용 효율
뷰티/패션 브랜드일 때
시각적 콘텐츠 강점, 높은 뷰티 카테고리 전환율
장기적 SEO 효과가 필요할 때
Google 검색 결과에 영상 노출, 반영구적 효과
FAQ
자주 묻는 질문
어떤 플랫폼이 가장 비용 효율적인가요?
도달 대비 비용 효율은 틱톡이 가장 높습니다. FYP 알고리즘으로 팔로워 외 시청자에게도 노출되어 CPM이 가장 낮습니다. 다만 구매 전환이 목표라면 인스타그램이, 장기적 효과가 필요하면 유튜브가 더 효율적입니다.
여러 플랫폼을 동시에 활용하는 게 좋은가요?
네, 멀티 플랫폼 전략이 효과적입니다. 예를 들어 유튜브로 상세 리뷰 → 인스타로 하이라이트 → 틱톡으로 바이럴 확산하는 퍼널이 일반적입니다. 예산의 50%는 주력 플랫폼, 30%는 보조, 20%는 테스트에 배분하세요.
플랫폼별 카테고리 배율 차이가 있나요?
네, 각 플랫폼마다 카테고리 배율이 다릅니다. 유튜브는 금융(×3.0)이 가장 높고, 인스타그램은 셀럽(×2.0), 틱톡은 뷰티(×2.2)가 가장 높습니다. 카테고리에 따라 최적의 플랫폼이 달라집니다.